7月17日至20日，第十五屆全國運(yùn)動會（下稱“十五運(yùn)會”）和全國第十二屆殘疾人運(yùn)動會暨第九屆特殊奧林匹克運(yùn)動會東莞賽區(qū)迎來首場正賽，來自全國的20支隊(duì)伍將會師東莞，火熱開賽。

　　今年底，東莞將承辦十五運(yùn)會籃球（五人制男子成年組）及舉重比賽項(xiàng)目。隨著十五運(yùn)會進(jìn)入倒計(jì)時，十五運(yùn)會吉祥物“樂融融”“喜洋洋”和東莞人氣潮玩IP“勞拉”組成的創(chuàng)意打卡點(diǎn)，已經(jīng)在東莞市體育中心、東莞籃球中心、市民中心等地標(biāo)亮相，吸引市民爭相打卡。

　　今年，“全國籃球城市”東莞再迎高光，廣東東莞新彤盛女籃再次奪下WCBA總冠軍，“南粵玫瑰”鏗鏘盛放。職業(yè)賽場外，東莞籃球城市文化節(jié)啟動，“莞版CBA”揭幕，東莞健兒拿下首屆廣東省青少年籃球冠軍賽男子甲組冠軍……“籃球熱”正在持續(xù)升溫。

　　借勢十五運(yùn)會，東莞打造“月月有賽事、全民享全運(yùn)”的體育生態(tài)，以一系列時尚潮流的籃球盛會點(diǎn)燃大灣區(qū)熱情，也揭開“全國籃球城市”的另一重面向。

　　中國籃球看廣東，廣東籃球看東莞?！稏|莞籃球城市發(fā)展報(bào)告》曾在開篇寫道：對東莞而言，籃球是無可爭議的第一運(yùn)動；而對中國籃球發(fā)展史來說，東莞籃球又是最為獨(dú)特且波瀾壯闊的篇章。

　　早在20世紀(jì)50年代，“籃球熱”就在東莞掀起，幾乎每個村都有籃球場。廣東省籃球協(xié)會副會長、東莞市籃球協(xié)會榮譽(yù)會長方偉民回憶起當(dāng)時的籃球賽，“整個球場邊上站滿了人，甚至有人爬樹、上屋頂，只為找一個最佳的看球位置?！?

　　后來的歷史更為大眾熟知。東莞誕生了全國第一家民營籃球俱樂部，孕育過多個職業(yè)籃球俱樂部。宏遠(yuǎn)男籃勇奪“十一冠王”創(chuàng)下CBA歷史第一，新彤盛女籃兩次問鼎WCBA，成就“一城雙冠”的籃壇佳話。

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　　依托深厚的籃球底蘊(yùn)和頂級賽事平臺，東莞精準(zhǔn)地通過籃球流量撬動城市活力。以NBA規(guī)格打造的東莞籃球中心是廣東宏遠(yuǎn)男籃的主場，有“CBA第一館”之稱，可滿足國際國內(nèi)頂級籃球賽事要求。每逢CBA比賽，無數(shù)球迷到場支持，如同一場“大聯(lián)歡”，周邊酒店滿房，商區(qū)、景區(qū)人氣也比往常更熱。

　　除了CBA賽事外，東莞還是中國承辦2019年國際籃聯(lián)籃球世界杯的八個賽區(qū)之一?；@球世界杯期間，國內(nèi)球迷紛紛來東莞觀賽，市民在大街小巷還經(jīng)常能與身著球衣的外國球迷不期而遇。2024年，國際籃聯(lián)三人籃球公開賽（FIBA OPEN 3X3）全國總決賽在東莞商圈舉行，現(xiàn)場座無虛席，連天橋上都站滿了觀眾。

　　作為東莞籃球城市文化節(jié)的重點(diǎn)活動，在東莞市中心商圈舉辦的FIBA OPEN 3X3全國總決賽吸引不少球迷觀看。

　　但東莞的籃球流量轉(zhuǎn)換絕非僅僅依賴頂級大賽。東莞構(gòu)建了一個貫穿全年、覆蓋全域的密集賽事網(wǎng)絡(luò)，將“籃球熱”常態(tài)化、地域化，持續(xù)引來客流。

　　東莞有6895個籃球場地設(shè)施，平均每個村有10個以上籃球場，可謂“村村有籃球場，鎮(zhèn)鎮(zhèn)有籃球館”。人們常說，東莞有多少個村，就有多少個“村BA”。

　　從春天的東莞市聯(lián)賽，到夏天的“村BA”，再到秋冬季節(jié)的校園、企業(yè)、公務(wù)員聯(lián)賽……東莞的籃球賽程如同日歷，賽事密度驚人。中國籃協(xié)副主席、廣東省籃協(xié)主席劉克軍曾稱贊，即使是一場基層籃球聯(lián)賽，東莞也會將其辦成專業(yè)水準(zhǔn)比賽，按照CBA辦賽規(guī)范，東莞一年的正規(guī)比賽就多達(dá)近千場。

　　這種高頻次、廣覆蓋的賽事活動，確保了籃球熱度全年無休，持續(xù)吸引本地及周邊地區(qū)的籃球愛好者和觀眾參與其中，有不少人“打著球就把年過了”。

　　留住籃球帶來的客流，往往需要更豐富的“籃球+”城市體驗(yàn)。在“看一場球，游一座城”已成為球迷的標(biāo)準(zhǔn)動作時，東莞又發(fā)起“來東莞看球”的話題。一邊，網(wǎng)友們自發(fā)整理球迷打卡攻略，從搶票、出行、美食、游玩等多方面推薦城市。另一邊，網(wǎng)友們熱情分享自己來東莞看球的經(jīng)歷。客場球迷都親切地把東莞稱為“籃球圣地”，并且用“溫暖之旅”來形容他們在東莞觀賽的初體驗(yàn)。不經(jīng)意間，城市角落里的籃球地標(biāo)被發(fā)現(xiàn)，成為球迷打卡“網(wǎng)紅地”，也不斷激活著城市肌理中的籃球基因。

　　隨著十五運(yùn)會的到來，已有球迷提早半年就開始計(jì)劃賽事期間的東莞之旅，準(zhǔn)備奔赴心中的籃球之城。

　　時至今日，第一個籃球是何時傳入東莞早已無從得知。但在東莞市球元運(yùn)動器材有限公司（下稱“球元運(yùn)動”），每天有超1萬顆球從生產(chǎn)線誕生，并銷往世界各地，其中便有2000顆籃球。

　　走進(jìn)籃球車間，幾十臺制球機(jī)轟鳴，一個個內(nèi)膽經(jīng)過充氣、纏紗、加硫后進(jìn)入中胎制作，隨后經(jīng)過貼皮、整形、充氣、全檢等工序便成為一顆顆成品籃球。這樣流水線畫面并不常見——球元運(yùn)動是國內(nèi)為數(shù)不多擁有自主內(nèi)膽和中胎生產(chǎn)線的籃足排球生產(chǎn)企業(yè)。

　　球元運(yùn)動總經(jīng)理?xiàng)蠲艋貞洠?011年，她收購了一家原本經(jīng)營不善的臺資制球企業(yè)，成立了球元運(yùn)動，建廠時就決定要把球類生產(chǎn)從頭做到尾，掌握交期和產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。

　　收購時，球元運(yùn)動僅從事單一的籃球球膽生產(chǎn)，目前已拓展到了三大球。經(jīng)營困難時，球元運(yùn)動仍然投入200萬元，將生產(chǎn)線進(jìn)行自動化改造，購入較高精度的自動化產(chǎn)線設(shè)備和模具，在貼皮籃球的基礎(chǔ)上研發(fā)工藝更加先進(jìn)的無縫籃球、五角星異形片型籃球、六片籃球等，與中國喬丹、361°、晨光等品牌達(dá)成合作，每年銷量已達(dá)數(shù)十萬顆，年?duì)I業(yè)額近7000萬元。

　　球元運(yùn)動的發(fā)展歷程是東莞體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的縮影。隨著企業(yè)從制造到智造的升級，楊敏還希望構(gòu)建無邊界的體育用品供應(yīng)鏈體系，讓球元運(yùn)動成為一家體育用品生產(chǎn)的智造企業(yè)。

　　不同于球元運(yùn)動的智能工廠，位于虎門的東莞市斯波阿斯體育用品科技有限公司（下稱“斯波阿斯”）走出了另一條升級道路。

　　在廣州奧體中心旁，一個智慧社區(qū)體育公園全新亮相。公園采用無人化管理方式，設(shè)有智慧足球運(yùn)動區(qū)、智慧運(yùn)動區(qū)、親子兒童樂園、智慧籃球運(yùn)動區(qū)，隱藏了智能跳繩、智能滑雪、智能劃船、地面全息足球等超20種適合全齡段市民的休閑娛樂玩法。這樣顛覆傳統(tǒng)體育運(yùn)動模式的“新場景”，便是斯波阿斯的最新產(chǎn)品。

　　2006年，當(dāng)斯波阿斯研發(fā)出國內(nèi)較早一批球類發(fā)球機(jī)時，國內(nèi)市場對這類產(chǎn)品還沒有認(rèn)知。斯波阿斯總經(jīng)理萬婷說：“當(dāng)時不少專業(yè)教練十分抵觸，覺得機(jī)器會取代他們的工作?！?

　　為尋求出路，斯波阿斯轉(zhuǎn)向普及率更高、參與人群更廣泛的外國市場。早期，斯波阿斯主要研發(fā)網(wǎng)球和羽毛球發(fā)球機(jī)，隨后，其獨(dú)創(chuàng)出“雙輪擠壓式發(fā)球”技術(shù)，并在此基礎(chǔ)上研發(fā)出首款籃球、足球發(fā)球機(jī)。至今，斯波阿斯仍是全球少數(shù)覆蓋多球類智能訓(xùn)練設(shè)備的企業(yè)。

　　目前，斯波阿斯擁有近461項(xiàng)國家專利技術(shù)，部分技術(shù)填補(bǔ)了世界體育行業(yè)技術(shù)空白，與華為、中國網(wǎng)協(xié)、廣東籃協(xié)、姚基金、泰山體育等知名品牌合作。隨著智能技術(shù)植入、APP開發(fā)、主板芯片研發(fā)、核心部件自主生產(chǎn)，斯波阿斯的發(fā)球機(jī)愈發(fā)智能、適配性更強(qiáng)，目前被多所學(xué)校、職業(yè)球隊(duì)、俱樂部等使用。萬婷說：“只要看到發(fā)球機(jī)，十有八九就是我們的產(chǎn)品。”

　　近年來，斯波阿斯開始從專業(yè)領(lǐng)域邁向大眾領(lǐng)域。據(jù)萬婷介紹，在球類智能運(yùn)動裝備基礎(chǔ)上，斯波阿斯拓展出了智慧體育運(yùn)動公園、智慧校園體育教育、智慧家庭體育運(yùn)動、星鏈體育運(yùn)動大數(shù)據(jù)平臺等核心業(yè)務(wù)。公司首創(chuàng)的9P智慧社區(qū)體育公園經(jīng)國家工信部、國家體育總局聯(lián)合評定為“全國智能體育典型案例”。

　　在萬婷看來，智慧體育發(fā)展還處在成長期，體育用品生產(chǎn)制造企業(yè)能從大型賽事中受益，她期待著十五運(yùn)會的熱潮能夠助推上下游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。未來，隨著賽事的不斷落地，東莞體育產(chǎn)業(yè)也有望形成“技術(shù)研發(fā)+場景落地”的雙螺旋生態(tài)，在“世界工廠”的制造家底上孕育體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

　　在第二十一屆文博會現(xiàn)場，東莞市文博工藝品有限公司（下稱“文博工藝品”）董事長劉慶輝帶著公司生產(chǎn)的數(shù)十款十五運(yùn)會特許商品首次亮相。十五運(yùn)會吉祥物“喜洋洋”和“樂融融”化身毛絨掛件、萌粒盲盒、毛絨搪膠不倒翁、解壓吹泡泡掛件、立體鑰匙扣等多種形態(tài)?，F(xiàn)場，近50家零售商和文博工藝品達(dá)成了訂貨意向。

　　文博工藝品副總經(jīng)理江新平介紹，此前公司曾長期從事知名IP衍生品和各界大型體育賽事吉祥物的開發(fā)、定制、生產(chǎn)，制作“冰墩墩”和“雪容融”手辦擺件為公司帶來了過億元的銷售額增長，嘗到了賽事紅利。今年，公司憑借開發(fā)設(shè)計(jì)能力和生產(chǎn)渠道拿下十五運(yùn)會潮玩品類的官方特許生產(chǎn)，并結(jié)合粵港澳三地特色開發(fā)了一系列實(shí)用性、趣味性的產(chǎn)品。

　　和文博工藝品一同入選特許生產(chǎn)商的東莞潮玩企業(yè)還有廣東哈一代玩具股份有限公司（下稱“哈一代”）和東莞康達(dá)玩具禮品有限公司（下稱“康達(dá)”）。

　　三家企業(yè)拿下“全運(yùn)特許”并非意外。文博工藝品曾是一“墩”難求背后的締造者；哈一代則是全運(yùn)會、亞青會、大運(yùn)會、亞運(yùn)會等吉祥物玩具的特許制造商；康達(dá)生產(chǎn)的“歡樂春節(jié)”吉祥龍?jiān)竭^中國空間站，被網(wǎng)友稱為“太空龍”。

　　今年，十五運(yùn)會特許商品開發(fā)以“體育+文創(chuàng)”模式開創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新局面。在十五運(yùn)會吉祥物設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人劉平云看來，廣東潮玩設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)鏈條完整，在中端，東莞、中山等地在材料開發(fā)、承接生產(chǎn)、產(chǎn)品開發(fā)等方面具有優(yōu)勢。

　　作為全國最大的玩具出口基地，中國近85%的潮玩產(chǎn)自東莞，“世界玩具看中國，中國玩具看東莞”的口號享譽(yù)國內(nèi)外。2023年，東莞榮獲全國唯一“中國潮玩之都”稱號。2024年，全市涉及潮玩生產(chǎn)的規(guī)上限上企業(yè)160家，實(shí)現(xiàn)營收近238億元，同比增長近19%，產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。

　　十五運(yùn)會特許商品的開發(fā)，也是檢驗(yàn)潮玩企業(yè)進(jìn)化程度的試金石。文博工藝品使用的亮面效果工藝已迭代出動態(tài)漸變光效版本，讓十五運(yùn)會吉祥物現(xiàn)水晶質(zhì)感。哈一代董事長肖森林透露，目前公司依托自主原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量，在吉祥物基礎(chǔ)上融合醒獅、龍舟、科技元素進(jìn)行二創(chuàng)，計(jì)劃開發(fā)毛絨玩具和盲盒玩具，賦予其更具創(chuàng)意的表達(dá)。

　　東莞這些因代工起家的玩具企業(yè)，從2018年起紛紛切入潮玩賽道，成功打造一系列火爆的原創(chuàng)潮玩IP。如今，東莞玩具產(chǎn)業(yè)營收翻了近三番，從“微笑曲線”底端向設(shè)計(jì)、營銷兩端攀升。這種“大象轉(zhuǎn)身”的能力，源于東莞潮玩產(chǎn)業(yè)的“三鏈融合”，既有供應(yīng)鏈的響應(yīng)速度，也有產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)精度和創(chuàng)意鏈的內(nèi)容深度。

　　從城市潮玩雕塑地標(biāo)落地到大型賽事周邊設(shè)計(jì)生產(chǎn)，當(dāng)“潮玩之都”與“籃球之城”相遇，“頂流IP”正在激活“硬核制造”的產(chǎn)業(yè)變革。

　　當(dāng)下，“跟著賽事去旅行”正成為許多體育愛好者的選擇，“為一場比賽，奔赴一座城”“一日比賽，多日停留”的體育賽事矩陣?yán)瓌有?yīng)持續(xù)擴(kuò)大。

　　2024年全國體育產(chǎn)業(yè)工作會議報(bào)告數(shù)據(jù)顯示：成都大運(yùn)會帶動住宿、餐飲、零售消費(fèi)438.3億元；杭州亞運(yùn)會期間，體育及相關(guān)消費(fèi)為489.6億元。

　　把賽事流量變成經(jīng)濟(jì)增量，成為賽事承辦地的發(fā)力方向。跑出辦賽的“新賽道”，能夠加快為城市構(gòu)建更高水平的體育賽事供給體系，調(diào)整優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)布局，注入發(fā)展新動力。

　　今年，東莞提出實(shí)施城市側(cè)服務(wù)行動和城市文旅賦能行動，將全面整合資源，通過舉辦十五運(yùn)會賽事實(shí)現(xiàn)城市文化實(shí)力的全方位躍升。

　　北京體育大學(xué)管理學(xué)院教授、博導(dǎo)，北京冬奧文化與冰雪運(yùn)動發(fā)展研究基地研究員李艷麗曾在《賽事經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展新動能培育》一文中提及，伴隨體育賽事藍(lán)海的不斷開拓，城市中體育服務(wù)業(yè)的總值與增加值將不斷提升，以賽事為牽引促進(jìn)城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化與高級化，實(shí)現(xiàn)“賽事+”融合發(fā)展，體育賽事及其經(jīng)濟(jì)功能正在為城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動能。

　　放眼東莞，在開拓賽事藍(lán)海上，東莞計(jì)劃以承接十五運(yùn)會籃球賽為契機(jī)，聯(lián)動籌辦廣東省青少年籃球錦標(biāo)賽、國際籃聯(lián)三人籃球挑戰(zhàn)賽等大型籃球賽事，全力打造城市特色體育盛會。在“賽事+”融合發(fā)展上，東莞策劃推出籃球文化專題展覽，力爭承辦廣東體育產(chǎn)業(yè)博覽會（籃球?qū)觯?，推動?xùn)|莞本土企業(yè)參與賽事贊助和賽會產(chǎn)品銷售、制造，構(gòu)建“賽事IP+潮玩”聯(lián)動發(fā)展模式。

　　此前，國內(nèi)多地曾結(jié)合大型體育賽事打造體育文化旅游帶，已證明這是深化體育、文化和旅游等多產(chǎn)業(yè)融合的重要載體。

　　今年，東莞也力促讓賽事的融合效應(yīng)外延至文旅領(lǐng)域——謀劃推出“全運(yùn)會東莞必打卡線路”，串聯(lián)比賽場館與文化地標(biāo)，提供聯(lián)動套票、接駁交通等服務(wù)組合，讓游客一邊觀賽一邊游覽城市；推進(jìn)文體旅商融合，加強(qiáng)文旅與消費(fèi)、潮玩、體育的跨界融合，市鎮(zhèn)聯(lián)動開展“灣區(qū)周末IN東莞”品牌活動，打造灣區(qū)潮流生活休閑聚集地；推出美食文化展示、非遺展示、主題快閃市集等美食體驗(yàn)和消費(fèi)活動，多渠道推廣東莞燒鵝、東莞臘腸等特色美食，打響東莞食品招牌。

　　走出同質(zhì)化的城市辦賽模式，東莞可以讓十五運(yùn)會賽事與城市發(fā)展深度融合，讓賽事流量成為驅(qū)動城市文旅消費(fèi)升級的澎湃動能，繼續(xù)迎接即將到來的“潮變”。

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